YouTube apunta a los ingresos publicitarios televisivos con acuerdo de la NFL y contenido de creadores.

En su evento anual Brandcast para anunciantes, YouTube presentó varias iniciativas destinadas a atraer una mayor inversión publicitaria televisiva a su plataforma. Entre las principales se encuentra la ampliación de su asociación con la NFL, que incluye derechos exclusivos de transmisión para el primer partido de viernes de la temporada 2025-2026. Además, YouTube planea probar un nuevo formato que ayude a los creadores a atraer mejor a los espectadores de televisión con contenido organizado y adecuado para maratonear.

Esta iniciativa fue presentada inicialmente en el evento Made On YouTube en septiembre pasado, donde el CEO Neal Mohan señaló un aumento interanual de más del 30 % en la cantidad de creadores que obtienen la mayor parte de sus ingresos de la audiencia televisiva. Como parte del programa piloto, algunos creadores seleccionados tendrán acceso a una nueva función que les permitirá estructurar su contenido en temporadas y episodios, imitando los programas tradicionales de televisión.

YouTube se posiciona como la experiencia moderna de TV para los anunciantes

Junto con nuevas iniciativas como la “TV comprable” y herramientas para que los anunciantes se conecten con grandes eventos culturales como la temporada de premios o el Campeonato de la PGA, YouTube refuerza su mensaje a los anunciantes: no es solo una plataforma de videos digitales, es la manera en que las personas ven televisión hoy en día.

Como parte de su asociación ampliada con la NFL, YouTube transmitirá en exclusiva el primer partido de viernes de la liga desde São Paulo, Brasil, para una audiencia global, marcando su debut como emisora en vivo de la NFL. En Estados Unidos, el partido estará disponible para los suscriptores de YouTube TV. La compañía destacó que los espectadores vieron más de 350 millones de horas de contenido de la NFL en YouTube el año pasado, y que la transmisión del partido de fútbol bandera del Super Bowl LIX superó los 6 millones de vistas en vivo. El acuerdo renovado también incluye derechos de transmisión multianuales para el juego de Flag Football.

YouTube invita a los creadores a adaptar su contenido para la pantalla grande

YouTube está animando a los creadores a llevar su contenido a las salas de estar de los espectadores.

Este verano, cientos de creadores en Estados Unidos se unirán a un programa piloto inicial destinado a mejorar la experiencia de visualización en TV. El programa les permitirá estructurar su contenido en temporadas y episodios, haciéndolo más apto para maratonear por audiencias de pantalla grande. Entre los creadores participantes se encuentran programas como Challenge Accepted de Michelle Khare y Good Mythical Morning con Rhett & Link, quienes usarán las nuevas herramientas para adaptar su contenido al estilo televisivo.

La compañía también está introduciendo funciones que permiten a los usuarios comprar directamente en YouTube mediante códigos QR y otras opciones de envío al teléfono, al mismo tiempo que aprovecha la inteligencia artificial de Gemini para emparejar anuncios con contenido relevante y en tendencia.

Durante el Brandcast, YouTube presentó casos de estudio de marcas como Volvo, Inspire Brands (Dunkin’), Hilton y State Farm, destacando cómo han utilizado sus herramientas publicitarias para atraer a sus audiencias. La plataforma también recordó a los especialistas en marketing que ha sido líder en tiempo de visualización en streaming en Estados Unidos durante más de dos años, superando a Netflix, Disney y Prime Video en marzo de 2025. Además, YouTube enfatizó su creciente enfoque en los pódcast, que ahora atraen a más de mil millones de usuarios activos mensuales.

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