El último formato de anuncios de Instagram permite a los creadores ganar dinero compartiendo testimonios en los comentarios

Instagram está poniendo en marcha una nueva forma de que los creadores ganen dinero promocionando productos a través de colaboraciones con marcas. El jueves, Meta introdujo los «Testimonios» como parte de sus Anuncios de Colaboración, permitiendo a los creadores recibir pagos por apoyos escritos en forma de comentarios en las publicaciones y anuncios de una marca, incluyendo publicaciones de Feed y Reels.

Esta actualización formaliza una práctica que ya se da en todas las redes sociales. Muchas marcas incentivan a los usuarios para que dejen comentarios positivos, lo que dificulta que los compradores potenciales distingan los comentarios auténticos de los clientes de las promociones pagadas.

Aumentar la transparencia de los patrocinios remunerados

Al permitir a los creadores revelar sus apoyos pagados, esta función añade una capa de transparencia al tiempo que aprovecha su influencia. Aunque estos testimonios no son orgánicos, sino patrocinados, los creadores se juegan su reputación cuando promocionan productos. Si promocionan artículos indiscriminadamente, corren el riesgo de perder la confianza de su público.

Según Meta, el 40% de los usuarios confía ahora en las recomendaciones de los creadores a la hora de comprar en Instagram.

Ampliación de los anuncios de asociación para los endosos de los creadores

A través de los anuncios de asociación, estos avales han aparecido normalmente como contenido de marca con una etiqueta de asociación pagada o como publicaciones de colaboración, donde tanto el creador como la marca aparecen como coautores.

La nueva función Testimonios permite a los creadores escribir mensajes breves, de menos de 125 caracteres, relacionados con la campaña o el producto de una marca. Para participar, los creadores envían sus recomendaciones a la marca, que las adjunta al anuncio correspondiente. Las marcas pueden colaborar con cualquier creador que cumpla los requisitos de Meta.

Meta informó a TechCrunch de que las marcas y los creadores gestionarán las negociaciones, incluido el precio, de forma independiente, y los pagos se realizarán fuera de la aplicación.

Una vez publicados, los testimonios se fijarán en la parte superior de la sección de comentarios de Instagram, lo que aumentará su visibilidad junto con la de los creadores que los respaldan.

Los creadores también pueden supervisar sus testimonios y otros anuncios de asociación a través de la configuración de creadores de la aplicación. Esto les permite hacer un seguimiento de cómo se está utilizando su contenido e incluso retirarlo si es necesario.

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